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Cálculo de Papel

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El cálculo de papel es un elemento indispensable en la economía del libro. Un error en los kilos de papel solicitados, para más o para menos, tiene consecuencias económicas importantes. En ese sentido, saber de qué hablamos cuando decimos papel de tantos kilos, o xxx millares de hojas de tal medida, en tantos gramos, requiere de que conozcamos, básicamente que: Cuando hablamos de un papel de determinados kilos estamos señalando el peso que tiene un millar de hojas de determinada medida en determinado gramaje; es decir: Un papel que mide .60 cm x .90 cm y que tiene un gramaje de .90 gramos, tiene un peso de 48.60 kilogramos por millar de hojas. Kilos por millar de hojas = ancho x largo x gramos x 100 ( Fórmula 1) = .60 x .90 x .90 x 100 = 48.60 kilos/millar. Ahora bien, cuando hablamos del gramaje, estamos hablando del peso de un metro cuadrado de papel, que nos da un determinado calibre (grosor de la hoja); es decir, para el ejemplo anterior, 90 gramos es lo que pesa UN ME...
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Esqueleto Estructural e Ideas Madres

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La obra, la imagen, es visual, por lo que es necesario aproximarse a ella no sólo mediante la palabra, como reconocen todas las escuelas de crítica, sino también mediante la imagen. Para establecer los datos visuales recurriremos a los principios desarrollados por la teoría formalista; basaremos esta parte de nuestra propuesta mediante una re elaboración propia de algunos elementos de la Psicología de la Gestalt, especialmente establecidos por Arnheim (1954...1980) en su libro Arte y Percepción Visual(32).  La estructura de la imagen se expresa plásticamente mediante el esqueleto estructural y verbalmente en las ideas madres, que son nociones visuales (contraste, centralidad, simetría...) y no críticas o morales (triste, vivo, bueno...) Las leyes de la imagen Sucintamente enumeradas las leyes de la imagen son: 1. Ley de la artificialidad 2. Ley de la estructuración 3. Ley del contraste 4. Ley de la simplicidad 5. Ley de la expresividad Seguidamente describi...
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Las funciones del redactor creativo

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Joan Sabate Aún existe, a pesar de lo evolucionada que se encuentra la comunicación comercial en todas sus variantes, la creencia de que el redactor creativo es solo aquella figura dentro de la agencia de publicidad que tiene exclusivamente la misión de redactar los textos publicitarios. Pero la evolución trepidante de la actividad publicitaria en estos últimos decenios ha modificado completamente las funciones de todos los profesionales que intervienen en el proceso de generación de comunicación publicitaria. De entre todos ellos, posiblemente la figura que más ha mutado su funcionalidad haya sido la del redactor creativo publicitario. Como se pretende explicar en este trabajo, el redactor creativo publicitario hace tiempo que ya no es solo un individuo que escribe textos. Es cierto que había sido así desde los inicios de la actividad publicitaria, cuando la agencia de publicidad asumio la creatividad como producto (Sánchez Guzmán 1982: 139), en unos albores donde las responsabi...
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